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    TikTok生死劫:張一鳴和抖音的崛起

    來源:動力無限 日期:2020-08-11

    近日美國對TikTok(抖音海外版)的打壓層層加碼:

    1. 84日,美國總統特朗普稱,若TikTok在美業務不能在915日前出售給美國公司,則將被關閉。

    2. 85日,美國社交網絡巨頭Facebook推出了一個與TikTok高度類似的短視頻APP。

    3. 87日,特朗普簽署兩項行政命令,禁止受美國司法管轄的任何人或企業與TikTok母公司字節跳動以及微信進行任何交易,生效期為45天后。


    面對美國的步步緊逼,字節跳動在加緊與微軟談判收購的同時,也聲明要用法律手段維護自身利益,準備將美國政府訴諸法院。

    TikTok乃至字節跳動的命運,正面臨著巨大考驗。



    想起一句評價字節跳動創始人張一鳴及其企業的話:

    中國人認為它是中國公司,美國人認為它是中國公司,其他國家的人都認為它是中國公司,只有張一鳴認為自己是在用“火星視角”做“全球公司”——他是真正的全球主義者。

    張一鳴生于1983年,想想BAT三位大佬中年輕的馬化騰生于1971年,馬云和李彥宏則是60后,怎能不讓人感嘆后生可畏?

    張一鳴上大學時不打牌、不玩游戲、不看碟片,甚至曾感慨睡覺也是無聊的事。除了上課、看書,他的時間幾乎全用來寫代碼。

    張一鳴是一個高度自律、理性嚴謹的程序員,他推崇“延遲滿足感”——不沉溺于當下的即時滿足,而是能克制短期利益、能忍得住眼前的誘惑,心里要的是更長遠的追求和更高的滿足,雖然那要延遲到未來才能實現。



    吊詭的是:如此嚴謹理性、冷酷自律的精英理工男張一鳴,他創業推出的偏偏是重娛樂、易上癮的內涵段子、今日頭條、抖音等APP,依靠獨特算法源源不斷地給用戶推送海量的、適合用戶口味的內容。

    而這些產品中成功的,就是屬于短視頻類別的抖音和TikTok。


    短視頻這種形態源于美國硅谷,卻被中國科技企業后來居上。

    2013年,Twitter上線了一款短視頻產品Vine,這被視為短視頻APP的開山鼻祖。Vine的特點是主打6秒、視頻拼接、自動循環播放。后來,扎克伯格的Facebook也推出了自己的短視頻應用Instagram Video。

    但這兩款APP的產品力不夠,后來都慢慢沉寂下去。

    2014年,上海一個短視頻團隊在美國上線Musica.ly,只需要用音樂素材和濾鏡工具,對口型或表演就能創作視頻,在美國吸引了大批青少年。

    2016年,字節跳動模仿musical.ly的抖音APP在國內上線,一舉成功。

    2017年,字節跳動以十億美元收購了已在美國上線的musical.ly ,后更名為TikTok。借助字節跳動的獨特推薦算法,TikTok在全球市場迅猛擴張。



    Sensor Tower商店情報數據顯示,20207月,抖音及海外版TikTok以超過6520萬次下載量,繼續位列全球移動應用(非游戲)下載榜冠軍。

    然后,20208月,美國政府的禁令來了。

    希望TikTok——這一真正擁有全球影響力且源自中國的社交APP,能度過這道難關。


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